【浏阳网络推广】中国视频网站这十三年,谁革了谁的命?

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【浏阳网络推广】中国视频网站这十三年,谁革了谁的命?


中国在线视频行业近期掀起一轮海外上市的小高潮,据报道,爱奇艺、哔哩哔哩网站(bilibili)、虎牙直播,分别向美国证监会递交了上市申请。另有消息称直播平台映客计划今年在香港IPO,另一直播网站斗鱼也透露消息称正在筹备在香港IPO。

2005年被称为中国在线视频行业的元年,这一年前后,优酷、土豆、我乐网等视频网站纷纷涌现。中国视频行业已经走过快13个年头,经历了商业模式探索、烧钱大战、版权大战、盈利不明等纷扰,如今的中国视频网站视玩家们活得依然不太好。随着BAT的进入,整个网络视频行业基本呈现优酷土豆(阿里)、腾讯视频、爱奇艺(百度)三足鼎立的局面。


盈利问题仍然是萦绕在中国视频网站头上挥之不去的问题。“烧钱大战”让整个行业越来越火的同时,付费模式的推出是穷途末路还是柳暗花明?视频网站激战正酣,移动端短视频的兴起又为整个行业增加了许多新的变数。


▌一. 在线视频网站——从百花齐放到三强争霸


1 百花齐放的在线视频行业

2005~2009年,是中国在线视频行业的萌芽期,行业内看似一团和气,实则暗流涌动。之后不久,行业迎来了爆发期,一大批在线视频网站在2009~2011年涌现,乐视视频、爱奇艺、搜狐视频、bilibili等视频网站相继成立,并且在2010年前后,视频网站开始陆续实现IPO,以优酷、土豆等为代表的先行者纷纷登陆美国纳斯达克。一时间,在线视频行业百花齐放,百家争鸣。 

然而,在线视频是个非常重资产的行业,百花齐放的行业格局注定无法长久。版权费用高涨,变现形式单一,用户黏性低,“烧钱”成为视频网站活下去的唯一方式,行业出现“要么买,要么死”的局面。

2 BAT入场——行业整合,三大视频网站称霸

“烧钱”是当时视频网站活下去的唯一方式,但稍不注意,容易引火烧身,因为烧钱无止境,盈利遥遥无期。行业不可避免的出现整合,在线视频作为重要的流量入口,吸引来BAT三大巨头。

随着BAT的进入,在线视频行业格局巨变,烧不起钱的,要么抱巨头的大腿,来不及抱的,该死的都死了。

百度旗下爱奇艺,腾讯旗下腾讯视频,阿里旗下优酷网,牢牢地占据了在线视频前三强的位置。其中,优酷网较弱,无论从营收还是月活来看,都落后于爱奇艺和腾讯视频。而长期领先的爱奇艺也逐渐被迅猛的腾讯视频所超过,从去年10月起,腾讯视频在长视频领域全面超过爱奇艺。其3月18日更新的付费用户数达6259万人,甚至比Netflix在美国的付费会员数(2017年底)还要多。


所谓一将功成万骨枯,腾讯视频、爱奇艺、优酷三大巨头的称霸,脚下踩着无数视频网站的尸体。

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