【浏阳花炮】微信指数”两天暴涨三倍,他们如何做到的?

发布时间:2个月前热度: 178 ℃评论数:

这里先列出三个研究“微信指数”的常见误区以及解决办法,然后再结合两天涨三倍的实例来说明:

误区一:

适合做趋势分析,不适合追热点

热点的一大特征是来的快、去的也快。由于“微信指数”暂不提供当天的数据,只能从第二天开始提供相关数据,这对“当天发生热点、当天就要借势”的企业来说,实在算不上一个好消息。最明显的例子就是“中韩大战”了,所以许多人的观点是微信指数适合拿来做趋势分析,而不是追热点。

更正版:阶段性热点放心追其实严格来说,上面讲到的微信指数不适合追的“热点”只适用于“爆发性、临时性热点”,而一些有时间跨度的“阶段性热点”,大可照做不误,比如《三生三世十里桃花》,热点持续了一个月左右。实际上,很多所谓的热点,虽然生命周期很短,但能存活两天的还是一抓一大把,关键在于第一天就能发现这些“热点”,并迅速行动,否则免谈。

误区二:

适合监测舆情,做SEO没意义

很多做SEM、SEO的童靴,一开始都把“微信指数”当做百度、谷歌一般的渠道来看待,研究之后发现传统意义上的“关键词优化”等毫无用武之地,比如汽车行业要优化的新车、四驱、SUV、天窗等,在微信指数上看不出来品牌排名,只能看到某个词的热度趋势。

而且,微信指数的计算范围只包含且只包含微信搜索、公众号文章及朋友圈公开转发的文章。也就是说,一个事件哪怕每个群里的几百人都讨论得热火朝天,也贡献不了哪怕一点微信指数。

更正版:

做“微博热门话题”,或者回到“万稿齐发”的时代?

微信指数的规定,很容易被一些第三方公司把“微信指数”推到公关行业发展初期,铺天盖地、拼命发稿的“不归路”上。同一篇稿件,换换标题、微调下内容,然后找众多公众号小号发布,微信指数自然水涨船高。

其实适当的SEO优化各方受益:品牌方得到了更多的曝光,用户得到了多角度的深度分析,第三方完成了KPI考核。但如果操作不当、水军泛滥,就是各方皆输,也破坏了微信的环境。如果出现类似富士康的每名员工每天搜索一次企业名的行为,又该如何去判断呢?!

微信曾表示微信指数有严格的算法,会坚决打击刷量行为,致力于成为更专业的指数分析工具。但“上有政策下有对策”,和第三方公司的“躲猫猫”,无疑会在一定程度上加重微信运营团队的负担,我们相信微信团队的实力,不过最终效果还要接受时间的检验。

其实,还有一条路可以走,那就是把“微信指数”当成“微博热门话题”来做。上帝关上了一扇门,必然会为你打开另一扇窗。

通用的“关键词优化”没法参考,也就意味着为特定词汇的曝光提供了便利。如果企业自发设定一个与自身相关的词汇/话题,或者发起某个活动,引导大家去传播、分享,如“蒙牛真牛”、“恰恰好吃”之类的,会不会引发新一轮的KPI考核大潮?其实,微信指数能做的还有很多,比如热门排行榜、猜你喜欢这些微信指数、微信指数关联榜(变动曲线阶段性吻合或反差,如“黄鳝”和“女主播”,其实我也不懂……)等不同功能,或许未来某一天我们就能看到了。

误区三:洞察用户兴趣,助力精准营销

按照官方说法,通过微信指数反应的关键词的热度变化,可间接获取用户的兴趣点及变化情况,比如日常消费、娱乐、出行等,从而对品牌企业的精准营销和投放形成决策依据,也能对品牌投放效果形成有效监测、跟踪和反馈。其实观点本身没有问题,但由于微信指数目前以天为单位,每日凌晨更新,基本上每天都是一个全新的开始,再加上还有很多词汇并没有被收录,“微信指数”还不完善,所以除了需要时间积累、分析的精准营销,其实现阶段倒更适合瞬间点爆的爆款营销/事件营销。

更正版:

更适合爆款营销

美女、好奇心、逃离北上广、二胎、买房……放大这些已经存在的容易引发共鸣的大众情绪点,既是事件营销的基础,也可以看做一种“已知兴趣点”的精准营销。 

以微信指数两天暴涨三倍的神州专车“空气瓶”为例

案例梳理:

从3月23日开始,许多朋友都收到了神州专车送出的“空气瓶”,据说第一批就送出了近400个,神州专车“卖”空气的话题随即传播开来,众多大V、KOL纷纷晒图刷屏朋友圈,调侃人生中的第一瓶空气要怎么吸才合适!

空气瓶长这个样子,浓浓的苹果风,满满的逼格范儿,连空气成分都列出来了:

相关负责人表示,是在神州专车内自己灌的!虽然看上去有点无厘头,不过车内外的空气质量还真的不一样,不是随便灌的。

原因就在神州专车车内的空气净化器上!在华北等雾霾较重的区域,神州专车重点推广“无霾专车”,基本已经实现全面覆盖,剩下的也在分批配送。市面上一台空气净化器并不便宜,更何况是和远大、三个爸爸等有口皆碑的品牌合作,这份魄力也是难得,至少我自己就已经打到过好几辆带空气净化器的神州专车。

“空气瓶”是“无霾专车”的传播形式,“无霾专车”是“安全升级”的具体表现形式。从深夜加班晚归、坐车安全到健康生活安全的变化,也意味着神州专车的安全升级从单个场景的具象安全,升级到了生活方式等更广泛意义上的安全。万变不离其宗,城会玩!

发酵到24日,受众的好奇心被调动起来,微信指数实现了三倍多的暴涨。

避开误区:

避开误区一,寻找阶段性热点

关于雾霾、新鲜空气的讨论,其实自PM2.5事件以来,就没有真正的消停过,有时候看上去已经风平浪静,但只要有一星半点儿的火花,就可能擦出灿烂的烟花。就如同逃离北上广、买房or卖房一样,这是一个长期/阶段性的痛点/热点,只要环境合适,随时可能引发一场海啸。

避开误区二,善用微信指数规则

既然微信指数的计算范围只包含且只包含微信搜索、公众号文章及朋友圈公开转发的文章,那相应的解决方式也就有三个:增大微信搜索、多发公众号、促进朋友圈转发。前两种方式成本都不低,而后一种方式则更多的是依靠创意、好奇心、口碑来实现。神州专车“空气瓶”走的就是第三种方式。

避开误区三,打造爆款事件营销

大方向确定后,就需要一个事件或活动引爆,于是便有了“空气瓶”的创意,本身具有话题性,还能和神州自身的安全升级结合在一起,一举两得。微信指数上线伊始,还有许多地方尚待完善,能玩起来的方式也不止一种,现有的案例更多起到的是抛砖引玉的作用,更多更新的玩法还需要大家一起去摸索、去挖掘。最后,据说微店也上架“空气瓶”了,有没有想去买一个的冲动?其实“空气瓶”是非卖品!想要的话,叫辆神州专车自己去灌!

浏阳花炮

手机扫码访问