网站流量超过支付宝,这家“啪啪啪”网站是如何做到的?

发布时间:22天前热度: 62 ℃评论数:

俗话说,“性”是第一生产力。这一点在互联网世界中也一再被验证,典型容易让大家在第一时间想到的,就有在营销界将创意发挥到极致的杜蕾斯,还有早已成为传说的1024。


然而,最近一段时间,一家来自于大洋彼岸的加拿大的叫做Pornhub的成人网站则在互联网产品、运营圈内多次被人提起——虽然身为看起来上不得台面的为用户提供海量“啪啪啪”小电影的网站,但Pornhub上,绝没有满屏飞的弹窗和广告,也丝毫不会让人觉得“Low”,恰恰相反,他们在产品设计、交互体验、运营和营销等各方面的举措,高大上得让人惊讶,可以说简直是亮瞎了无数产品狗的狗眼!!


不妨简单为你普及一下这个网站的背景,2007年Pornhub成立于加拿大蒙特利尔,之后成为了全球最大的ugc成人小电影分享平台。这么说可能你不太有感受,我们来看一组2017年的数据:


全年pv285亿;alexa稳定排行30名。排在后面的有支付宝、ebay、Linkedin等巨头……


日均独立访客8100万,要知道,整个知乎的注册用户数也就是1亿出点头的样子……;


全年视频上传总量可以装满世界上所有正在运行的iPhone手机…...




换句话说,这里面成人小电影的容量之多,你绕地球几圈也看不一定能看完。


那么,为什么这家网站可以做到这么牛逼呢?




身为一个拥有多年经验的产品狗,接下来,我想要带你从几个角度来具体了解一下Pornhub这家成人小电影网站,到底都在哪些地方做出了让用户惊艳的举措。






一、最懂用户的色情网站






从产品角度来看,Pornhub对于场景和需求的把握,以及在一些交互细节上的微创新值得每一个产品狗深思和学习,我们来看几个例子:




1、播放进度条显示热度








Pornhub的每一个视频,其播放进度条上会有一个热度分布图,热度的高低意味着某个时段受欢迎的程度。


这样的功能设计简直令人叹服——毕竟,对于观看“啪啪啪”小电影的用户,都是带着特定目的来的,大家都想直奔重点。有了这个设计,大家尽可速战速决,节省了很多用户的时间,大大提高了用户的使用效率。




2、关于“热度视频”的定义策略




像很多视频网站一样,Pornhub上也有许多“热门视频”。但,不一样的是,它对视频的“热度”是这样定义的——






看到这里,我再也按捺不住我如滔滔江水般延绵不绝的膜拜之意——这一波对于用户需求的洞察堪称绝妙,拿捏到位!!


因为你懂的,人们在“啪啪啪”小电影的观看场景下,往往会止步于最好最刺激最吸引你的视频面前——遇到你以后,我再也没考虑过别人。




3、视障用户的专用版




Pornhub对用户的在意和关照也绝对是极有诚意的——他们专门开发了针对视障用户专用的版本,支持文本放大、自定义颜色对比、巨大的按钮和清晰的导航等功能,甚至可以使用自定义快捷键。






这些人性化的设置,进一步扩大了网站的受众面积,让你即便天生视力不好,即便年老体衰,也仍然可以轻松愉悦的在Pornhub观看你喜欢的小电影。


我给Pornhub脑补了一句中文Slogan——“只要你想,我们一定让你看到。”




4、高大上机器学习和推荐策略




下面要讲的这个,真的是高高高高高科技了。


去年,Pornhub把站内数据库的全部视频逐帧扫描,做了一套机器学习的模型,可以根据演员、发色、场景、视频中的体位等打上各种标签。




要知道,如果你面前有着海量的小电影,你怎么能够快速找到自己心仪的片子,其实是个困扰很多用户的问题。


然而,Pornhub的这波操作过后,其实它已经可以做到像今日头条一样精准的根据你的兴趣爱好——喜欢何种肤色、何种面容、何种场景、何种体位……来为你自动推送你喜欢看到的内容了,让你再也无需为“看什么”而操心。




也许,在一个个孤枕难眠的夜晚,Pornhub比你更懂你。




5、智能硬件的应用




2016年,在vr刚有应用场景之时,pornhub就率先推出了vr分类,而且支持市面上绝大多数设备,包含google研发的那个纸盒子做的cardboard。Pornhub还和多家玩具制作商合作了多款满足不同需求的成人玩具。


甚至,玩具和观看的视频内容还能联动……此处省略细节介绍1万字,请自行脑补。




各位单身狗请想像一下,再过几年,你带着vr眼镜浏览着Pornhub,同时还玩着成人玩具……还要什么女朋友?




(图为爱尔兰总统用vr设备浏览pornhub)






二、各种逆天的运营动作







1、社交网络人格化








Pornhub产品和技术很厉害,但运营水平一点都不差。现在被我国企业广为推崇的人格化社交媒体,Pornhub老早就玩起来了,其官方twitter是个叫「aria」的妹子。这个人设吸引了很多人的关注,因为“她”不仅给你推荐视频,还会带你一起看电影……(此处同样省略细节描述1万字)




2、追热点




追热点这件事儿是很多运营同学最头疼的事,情人节、超级碗、奥运会、圣诞节,几乎每一个节日,Pornhub都会有一波稳定的运营动作。


并且,Pornhub每次都会公布基于热点和站内用户浏览行为变化的大数据分析。




(图为18年超级碗期间,pornhub的男女流量占比变化)




看看上面这张图,有没有一点淘宝双十一后发布电商购物大数据的赶脚!!!




另外,对于社会事件,Pornhub也是很有态度的。在17年4月9日美联航强行拖华裔乘客下机事件发生后,pornhub官微对美联航破口大骂:“你tmd连老子一个色情网站都不如。”




有情调,有个性,还有脾气的全球最大成人小电影网站,怎能让人不爱?




3、脑洞无敌的活动




Pornhub的活动五花八门,有时候,我感觉可能地球已经无法满足他们的脑洞了。




举一个小例子,下图为Pornhub在站内举行的一个叫做 Sexploration(性+探索)的众筹活动,打算筹集 340 万美元,将两位“宇航员” Eva Lovia 和 Johnny Sins 送上太空,拍一部在太空中的OOXX影片……




拍到太空的小电影,你想不想来看?








三、不仅是啪啪啪,他们还关注公益






上面已经讲了,Pornhub其实是很有态度,也很有脑洞的。


但,脑洞跟态度一结合,他们就开始玩起了公益……




众所周知,熊猫之所以稀有是因为极低的繁殖能力,为了解决这一困难,一些机智的饲养员给熊猫播放了很多熊猫交配的小电影来提高熊猫的配种能力。




但大熊猫的片子可以说是非常的稀缺,反反复复就只能看那几部,时间久了大熊猫们也就看厌了……


而身为全球最大啪啪啪小电影网站的Pronhub在得知这个事情后,举办了一个名为Panda Style(熊猫性爱姿势)的运动,号召人们带着熊猫面具啪啪啪并录像,之后上传到网站主页上。


然后,Pornhub再将这些视频整合,并播放给熊猫们观看,帮助其提高性欲,提升繁殖水平……




不管你是观看或者拍摄了cos大熊猫的小视频,都算为大熊猫公益组织贡献了一份力量。。。






当然,Pornhub的公益举措绝不仅限于此。除此之外,他们还做了很多:


2018年,有一些地区的居民因为当地的地名带有部分“性暗示”成分而经常被其他人取笑,得知此事后,为了关照这群用户,Pornhub决定:免费让这些地区的居民升级为「Pornhub Premium」高级会员,终身享有免费观赏高清成人影片的资格。


2016年,在国际鲸鱼日发起活动,Pornhub决定:其网站上的视频每有2000个点击,就捐一美分给致力于保护鲸鱼的慈善机构。


2012年,Pornhub举办了一個名叫「拯救乳房!」的针对乳腺癌的慈善筹款活动,观众每观看网站中的“巨乳”视频,网站就会向乳腺研究机构捐赠一分钱。


…...




此外,Pornhub还出过唱片、玩过快闪、和时尚界合作、向性研究者捐款,每年2月1号,网站上会有蕾哈娜的彩蛋……


总之,Pornhub让人惊叹和惊艳的地方,绝对是层出不穷的。




而花了2天时间认真研究了Pornhub后,我也受到极大的震动。事实证明——


哪怕是在再Low再见不得光的行业,只有你拥有足够的认真和创意,也能把一个产品的设计和运营玩出花来……


在任何一个行业,只要你做的业务是面向用户提供服务的,保持对用户的洞察、尊重、关注,并始终对社会传递正向的价值观,永远都能让你受到行业的认可和尊敬。

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